DigiUni komunita

Slovenské weby často nezákonne ukladajú cookies 🚨

Úrad pre reguláciu elektronických komunikácií zistil, že mnohé stránky na Slovensku stále porušujú zákon - ukladajú cookies bez jasného súhlasu používateľa. Od roku 2021 udelil pokuty vo výške vyše 80 000€.

Povolené sú len technické cookies, všetky ostatné musia mať rovnocennú možnosť „Prijať všetky“ aj „Odmietnuť všetky“. Za porušenie hrozí pokuta až do piatich percent z obratu firmy.

Viac sa dočítaš tu: https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96231863-vaecsina-webovych-stranok-na-slovensku-nadalej-nezakonne-spracuva-data-o-pouzivateloch

Philip Kotler sa s nami podelil o jednu silnú myšlienku 💡

„Hodnota“ je najdôležitejšie slovo v marketingu.

V prednáške v Klube vysvetľuje, prečo marketing nemá byť len o predaji, ale najmä o poskytovaní skutočnej hodnoty zákazníkom.

Ukáže ti, ako robiť marketing, ktorý buduje dôveru a prináša dlhodobé výsledky – nielen rýchle predaje.

Z prednášky si odnesieš napríklad:
- nové prístupy v Marketingu 5.0 a význam H2H (human-to-human) marketingu,
- prečo sa pôvodný mix 4P rozšíril na 7 nástrojov a čo to znamená pre firmy,
- ako hodnotiť efektívnosť marketingu pomocou 9 kľúčových otázok,
- ktoré trendy dnes menia marketing,
- a čo musia robiť firmy, aby si udržali dôveru a lojalitu zákazníkov.

👉 Celú prednášku si môžeš pozrieť tu: https://klub.digiuni.sk/kurzy/buducnost-marketingu-podla-kotlera-99

🚨 Meta mení účtovanie a rozpočty kampaní.

Meta zavádza upfront billing - teraz sa celý rozpočet kampane strháva ihneď pri spustení, nie postupne po dosiahnutí nastavených limitov. Pre Meta to znamená istotu príjmov, ale inzerenti môžu zaplatiť aj za kampane, ktoré sa naplno nedoručia.

Zmeny sa týkajú aj Advantage+ kampaní:
- Min./max. limity miznú, prichádza priemerný rozpočet na ad set.
- Máš viac kontroly nad výdavkami, ale automatizovaná optimalizácia výkonu môže byť menej efektívna.

💡 Preto si sleduj doručovanie a výkon kampaní, aby si nestratil efektivitu a nový systém účtovania ťa neprekvapil v nákladoch.

🚀 ChatGPT-5 sa konečne prepája s gmailom, kalendárom a kontaktmi!

OpenAI rozšíril konektory aj pre Plus používateľov, takže ChatGPT môže pri práci využívať údaje z Gmailu, Google Kalendára či Kontaktov. Funkciu si stačí manuálne zapnúť v nastaveniach:
Settings → Connectors ✅

Po aktivácii dokáže ChatGPT automaticky ťahať relevantné informácie z pripojených aplikácií priamo do konverzácie.

✨ Výsledok? Šetrenie času a jednoduchšia práca s e-mailami, plánovaním aj správou kontaktov.

Plánuješ to využívať?

Majú AI obrázky negatívny vplyv na SEO? 😱

Gary Illyes z Googlu sa konečne vyjadril! AI-generované obrázky neohrozia vaše SEO, ani neznížia pozície vo vyhľadávaní. Jediným problémom môže byť technická záťaž webu.

💡 Navyše správne použité AI obrázkov môže dokonca pritiahnuť návštevníkov z Google Image Search!

🎯 Pre marketérov však zostáva kľúčová otázka autenticity - obrázky by mali verne odrážať produkt alebo službu, aby si web udržal dôveru používateľov.

Viac sa dočítaš tu: https://www.searchenginejournal.com/google-says-ai-generated-content-will-not-cause-ranking-penalty/553465/

🚀 Máš už tieto 3 horúce novinky na Instagrame?

1️⃣ Mapa priateľov
Instagram ti teraz ukáže, kde sa nachádzajú tvoji kamoši.
S novou funkciou Map môžeš zdieľať svoju poslednú aktívnu polohu, objavovať, čo sa deje okolo teba, a dokonca na mape zanechať aj Instagram Notes – krátke správy ako digitálne nálepky, ktoré tvoji priatelia môžu objaviť.

2️⃣ Reposty
Rýchly a jednoduchý spôsob, ako zdieľať príspevky iných ľudí priamo na svojom profile a posunúť ďalej obsah, ktorý ťa zaujal.

3️⃣ Friends tab v Reels
Nová karta, kde uvidíš, čo tvoji priatelia lajkujú alebo komentujú. Tak ti už nič, čo ich baví, neunikne.

💡 Funkcie sa sprístupňujú postupne - tak buď pripravený a sleduj, kedy dorazia aj k tebe!

Už ste skúšali chatGPT 5 ? Podeľte sa o svoje dojmy a skúsenosti 🧐 Vnímate rozdiel?

Ak si niekedy zdieľal konverzáciu z ChatGPT cez link, možno ťa prekvapí, že ju môže nájsť úplne hocikto - vrátane Googlu. 👀

Tieto odkazy nie sú tajné. Sú verejne dostupné a vyhľadávače ich berú rovnako ako bežné webstránky. To znamená, že tvoj „súkromný“ link sa môže objaviť v Google vyhľadávaní, a tým pádom ho môže nájsť ktokoľvek. 🤷🏽‍♂️

Unikli napríklad zápisky z pracovných pohovorov, úpravy životopisov alebo konverzácie, ktoré ľahko odhalia osobné informácie. 😥

Takže ak chceš používať ChatGPT na niečo citlivé, radšej si dvakrát premysli, čo a komu zdieľaš. To, že odkaz pošleš len kamarátovi, neznamená, že tam nebude aj niekto ďalší.

🎉 SÚŤAŽ O VSTUPENKU NA KONFERENCIU DIGIKÁVA! 🎉

Chceš zažiť inšpiratívny event plný skvelých prednášok, nových digitálnych trendov a networkingu? Teraz máš šancu vyhrať VSTUPENKU zdarma na #Digikáva! ☕💻

Ako na to?
👉 Do komentára napíš, na ktorého prednášajúceho sa najviac tešíš.

Súťaž potrvá do 31.7. do polnoci. Výherca bude vyhlásený v komentári 1.8.

Viac informácií o evente nájdeš na: https://www.digikava.sk/

Prajeme veľa šťastia! ✨

🔔 Zmeny v Google Ads!

Od 1. augusta 2025 bude Google Ads vyžadovať overenie telefónneho čísla pre Message Assets - bez toho nové správy prestanú fungovať. A dôvod? Zabezpečiť kvalitu, dôveru a ochranu pred spamom a podvodmi.

📆 Harmonogram zavedenia zmien
Nové Message Assets: od 1. augusta,
Existujúce Message Assets: od 1. septembra.

❗️ Ak telefónne číslo nie je overené - Message Asset sa neaktivuje alebo zastaví.

➡️ Priprav sa v predstihu, aby tvoje kampane neprišli o dôležitú komunikáciu so zákazníkmi!

Máš e-shop s obratom nad 2-milióny €?

🇪🇺 Európska únia zavádza nový zákon, ktorý výrazne zlepšuje prístupnosť výrobkov a služieb pre osoby so zdravotným postihnutím a starších občanov.

Týka sa to e-shopov s obratom nad dva milióny eur, ako aj webov a aplikácií, ktoré ponúkajú digitálne služby – od predaja lístkov, cez bankovníctvo až po streamovacie platformy.❗️

Weby budú musieť spĺňať štandardy WCAG 2.2, zabezpečiť klávesovú navigáciu, čitateľnosť či kompatibilitu s čítačkami obrazovky. Povinné bude aj zverejnenie vyhlásenia o prístupnosti. 🔍

Zákon sa nevzťahuje na mikropodniky, ale pre ostatných platí jasný deadline - 28.6. 2025. Nedodržanie môže viesť k pokutám až do výšky 30 000 eur. 💸

Pre firmy je to posledná šanca skontrolovať a upraviť svoje digitálne produkty - nielen kvôli zákonu, ale aj kvôli lepšej dostupnosti pre všetkých. 🤝

Viac info sa dočítaš tu: https://www.ui42.sk/blog/novy-zakon-o-pristupnosti-klucove-zmeny-pre-e-shopy-a-digitalne-sluzby

SEO JE MŔTVE! 🤯 ALEBO…NIE? 🤨

Nový výskum 25 000 vyhľadávaní ukazuje, že weby na 1. mieste v Google sa zobrazujú v AI výsledkoch len v 25 % prípadov.

SEO teda stále žije. A hrá dôležitú rolu aj v ére AI.

Ako dnes AI vyhľadávače vyberajú zdroje?
1️⃣ Najprv identifikujú najlepší obsah pre konkrétny dopyt. Najčastejšie z top výsledkov na Googli.
2️⃣ Potom z týchto stránok vyberú odpovede, ktoré čo najpresnejšie odpovedajú na otázku používateľa.
3️⃣ Nakoniec všetko poskladajú do jednej súhrnnej odpovede.

⚠️ Ale pozor!  AI chce presnosť, nie dlhé slohy.

Zabudni na dlhé články, ktoré „pokryjú všetko“. Ak neodpovedáš presne na otázku, AI ťa obíde.
💡 Príklad: Napísal si dlhý článok o iPhone 16, ale neodpovedal si konkrétne na “výdrž batérie”? Si mimo hry.

Čo z toho vyplýva pre teba?
✅ SEO rob ďalej, pretože stále funguje.
✅ Reštrukturalizuj obsah a odpovedaj na konkrétne otázky.
✅ Nepíš len pre algoritmu! Píš pre konkrétnu potrebu.

🚀 LinkedIn vydal praktický návod na využitie Conversions API!

Ak chceš zo svojich kampaní vyťažiť viac, LinkedIn zverejnil 16-stranový playbook pre pokročilých marketérov.

Nájdeš v ňom:

✅ Ako API implementovať
✅ Ako ho prepojiť s Insight Tagom
✅ Ako čítať výsledky - od generovaných lídov až po priame predaje

👉 Hoci je návod technickejší a vyžaduje si pomoc vývojára, môže byť pre tvoje kampane kľúčový. Stiahneš si ho tu: https://lnk.sk/pjzx1

Týchto 7 techník ti pomôže písať texty, ktoré vedú k akcii 🎯

Chceš vedieť, ako na to?

Využi neuro writing, ktorý kombinuje psychológiu s copywritingom. Táto metóda je kľúčom k písaniu textov, ktoré nielen zaujmú, ale aj motivujú čitateľa k okamžitému kroku.

1️⃣ Daj 2 čísla do nadpisu
Čísla zvyšujú dôveryhodnosť aj klikateľnosť.

Príklad: Ako ľudia míňajú peniaze v 2025 (oslovili sme 11 093 expertov).

2️⃣ Zapoj prídavné mená
Vhodné prídavné mená v nadpisoch a podnadpisoch vysvetľujú, prečo si obsah zaslúži pozornosť publika.

Príklad: Praktický návod na tvorbu evergreenového obsahu pomocou AI.

3️⃣ Pýtaj sa otázky
Otázky spúšťajú zvedavosť a aktivujú sociálny inštinkt.

Príklad: Nevieš, prečo tvoj obsah nepredáva?

4️⃣ Píš nadpisy ako citáty
Úvodzovky pôsobia dôveryhodne a autoritatívne

Príklad: „Skúsil som 10 AI nástrojov, aby si ty nemusel. “

5️⃣ Využívaj Sokratovú metódu
Polož tri jednoduché otázky.

Príklad: Máš pocit, že tvoj obsah nikoho nezaujíma? Hľadáš cestu, ako ho zlepšiť? Chceš, aby ľudia konečne klikali?

6️⃣ Zasiahni zmysly aj emócie
Používaj silné a senzorické slová, ktoré spúšťajú predstavivosť.

Príklad: dráždivý, ošemetný, pôsobivý, surový, bez servítky

7️⃣ Neboj sa negativity
Strach je silný motivátor, ktorý dokáže tvoje publikum podnecovať k akcii.

Príklad: Prečo tvoj content nefunguje?


A nezabúdaj, nepíš pre algoritmus, ale pre ľudí.🤞

Rob ešte lepšie reelska 🙌

Meta pripravuje bezplatný webinár o Reels 🎥

Webinár sa bude konať online už 24. apríla a ak Reels ešte nie sú pevnou súčasťou tvojej content stratégie, určite si tento termín poznač do kalendára. 📅

Počas hodiny nabitej tipmi zaznejú praktické rady, ako z rílsiek vyťažiť maximum.

🎓 Svoje know-how ti odovzdajú experti priamo z Mety, ktorí riešia Reels dennodenne.

🔗 Registrovať sa môžeš zadarmo tu: https://events.atmeta.com/reels-2025/

YouTube mení spôsob, akým počíta videnia pri Shorts 🎥

Po novom sa každé spustenie alebo opätovné prehranie započíta ako jedno zobrazenie. To znamená vyšší počet views a lepší prehľad o tom, koľkokrát sa tvoje Shorts skutočne prehrali.

Zjednocujú sa tak metriky naprieč platformami Instagram a TikTok. Vďaka tomu budeš vedieť lepšie porovnať výkon rovnakého videa na viacerých sieťach a prispôsobiť tomu svoju obsahovú stratégiu.

Preferuješ pôvodnú metriku? 👀
Nájdeš ju stále v YouTube Analytics v režime Advanced Mode pod názvom „engaged views“.

Vieš, prečo niektoré značky dominujú trhu a iné sa strácajú v dave? 🫣

Tajomstvo je v správnom positioningu. Nestačí len povedať, čo robíš. Musíš si jasne určiť, ako chceš byť vnímaný a čím sa odlíšiš. Nestačí ti však jedna veta.

Zaujíma ťa, ako na to?

Vypočuj si najnovší podcast od Levopshere, v ktorom ti Anka Sabolová a Naďa Kacera priblížia:
✅ Prečo musí positioning obsahovať aj emocionálne benefity, nielen fakty.
✅ Ako Volvo a Škoda využili positioning vo svoj prospech.
✅ Prečo Alza vlastne nemá positioning v pravom slova zmysle.
✅ A dozvieš sa aj piškošku, prečo Victoria’s Secret odmietla vstúpiť na slovenský trh.

🎧 Celú epizódu si môžeš vypočuť tu 👉 https://open.spotify.com/episode/7FnrgG7UwqQ3k8goGhwRex?si=FNigHcv-QfKNH4X4TfHXiw

Chceš sa o positioningu dozvedieť viac? Pozri si záznam z prednášky s Naďou Kacerou v časti Prémiové kurzy.

Až 90 % značiek nemá zjednotenú mobilnú stratégiu 📱

To môže brzdiť rast a konkurencieschopnosť firiem. Väčšina z nich totiž stále nedokáže efektívne osloviť svojich zákazníkov cez mobilné kanály, čo vedie k nejednotným a neuspokojivým skúsenostiam.

Prečo je to problém? 🤔
Zákazníci dnes očakávajú plynulú a konzistentnú komunikáciu naprieč všetkými kanálmi. Ak tento očakávaný zážitok nenájdu u teba, prejdú ku konkurencii.

Ako zjednotiť mobilnú stratégiu?
1️⃣ Zabezpeč plynulý prechod medzi webom, aplikáciami, e-mailmi, SMS a push notifikáciami.
2️⃣ Zbieraj analyzuj údaje priamo od zákazníkov na personalizáciu komunikácie.
3️⃣ Minimalizuj závislosť od tretích strán. Sústreď sa radšej na budovanie vlastnej komunikačnej základne.

Priemerný čas strávený na smartfóne je dnes 3,5 hodiny denne, pričom značná časť z toho je venovaná online nákupom 🛒. Ak sa chceš udržať v konkurencii, nezanedbaj mobilné kanály.

Zdroj: https://www.ecommercebridge.sk/az-90-znaciek-nema-zjednotenu-mobilnu-strategiu/ 

Na YouTube nestačí len pekná produkcia, musíš hrať podľa pravidiel algoritmu 🎲

Rovnako ako na ostatných sociálnych sieťach, aj tu rozhodujú interakcie a doba sledovania. Cieľom YouTube je 👉 udržať divákov na platforme čo najdlhšie. A ak mu v tom pomôžeš, odmení ťa väčším dosahom.

Ako na správnu optimalizáciu tvojich videí nielen na YouTube, ale aj na ostatných platformách?
✅ Zabudni na nudné úvody, choď rovno na pointu. Prvých 5 sekúnd rozhoduje, či divák zostane, alebo odíde.
✅ Vyvolaj interakciu. YouTube algoritmus vníma lajky, komentáre a zdieľania ako signály, že obsah je hodnotný. Aktívne preto vyzývaj divákov k interakcii a zapájaj ich do diskusie.
✅ Používanie správnych kľúčových slov je nevyhnutné na zaručenie, že sa tvoje video dostane k správnemu publiku. Dobre zvolený názov, popis a tagy zabezpečia, že video bude zobrazené v relevantných vyhľadávaniach a odporúčaniach.

Zaujímavosť: Podľa prieskumov až 75 % spotrebiteľov tvrdí, že video malo priamy vplyv na ich rozhodnutie kúpiť auto. 🚗 Tento fakt podčiarkuje silu správne optimalizovaného video obsahu.

Kvalitná landing page je rovnako dôležitá ako samotná reklama 🔎

Google aktualizoval svoj systém reklám. Novinka uprednostňuje relevantné a užívateľsky prívetivé vstupné stránky.

Čo to presne znamená?

Nový AI model teraz overuje, či stránka, na ktorú sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu 👉 zodpovedá jeho očakávaniam.

V praxi to znamená, že ak reklama sľubuje napríklad registráciu, používateľ by mal byť presmerovaný priamo na to. A nie na stránku s reklamami. 🚫 V opačnom prípade bude reklama znevýhodnená vo výsledkoch vyhľadávania.

zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-update-misleading-landing-pages-now-demoted/539226/