Diskusné fórum

Vieš, prečo niektoré značky dominujú trhu a iné sa strácajú v dave? 🫣

Tajomstvo je v správnom positioningu. Nestačí len povedať, čo robíš. Musíš si jasne určiť, ako chceš byť vnímaný a čím sa odlíšiš. Nestačí ti však jedna veta.

Zaujíma ťa, ako na to?

Vypočuj si najnovší podcast od Levopshere, v ktorom ti Anka Sabolová a Naďa Kacera priblížia:
✅ Prečo musí positioning obsahovať aj emocionálne benefity, nielen fakty.
✅ Ako Volvo a Škoda využili positioning vo svoj prospech.
✅ Prečo Alza vlastne nemá positioning v pravom slova zmysle.
✅ A dozvieš sa aj piškošku, prečo Victoria’s Secret odmietla vstúpiť na slovenský trh.

🎧 Celú epizódu si môžeš vypočuť tu 👉 https://open.spotify.com/episode/7FnrgG7UwqQ3k8goGhwRex?si=FNigHcv-QfKNH4X4TfHXiw

Chceš sa o positioningu dozvedieť viac? Pozri si záznam z prednášky s Naďou Kacerou v časti Prémiové kurzy.

Až 90 % značiek nemá zjednotenú mobilnú stratégiu 📱

To môže brzdiť rast a konkurencieschopnosť firiem. Väčšina z nich totiž stále nedokáže efektívne osloviť svojich zákazníkov cez mobilné kanály, čo vedie k nejednotným a neuspokojivým skúsenostiam.

Prečo je to problém? 🤔
Zákazníci dnes očakávajú plynulú a konzistentnú komunikáciu naprieč všetkými kanálmi. Ak tento očakávaný zážitok nenájdu u teba, prejdú ku konkurencii.

Ako zjednotiť mobilnú stratégiu?
1️⃣ Zabezpeč plynulý prechod medzi webom, aplikáciami, e-mailmi, SMS a push notifikáciami.
2️⃣ Zbieraj analyzuj údaje priamo od zákazníkov na personalizáciu komunikácie.
3️⃣ Minimalizuj závislosť od tretích strán. Sústreď sa radšej na budovanie vlastnej komunikačnej základne.

Priemerný čas strávený na smartfóne je dnes 3,5 hodiny denne, pričom značná časť z toho je venovaná online nákupom 🛒. Ak sa chceš udržať v konkurencii, nezanedbaj mobilné kanály.

Zdroj: https://www.ecommercebridge.sk/az-90-znaciek-nema-zjednotenu-mobilnu-strategiu/ 

Na YouTube nestačí len pekná produkcia, musíš hrať podľa pravidiel algoritmu 🎲

Rovnako ako na ostatných sociálnych sieťach, aj tu rozhodujú interakcie a doba sledovania. Cieľom YouTube je 👉 udržať divákov na platforme čo najdlhšie. A ak mu v tom pomôžeš, odmení ťa väčším dosahom.

Ako na správnu optimalizáciu tvojich videí nielen na YouTube, ale aj na ostatných platformách?
✅ Zabudni na nudné úvody, choď rovno na pointu. Prvých 5 sekúnd rozhoduje, či divák zostane, alebo odíde.
✅ Vyvolaj interakciu. YouTube algoritmus vníma lajky, komentáre a zdieľania ako signály, že obsah je hodnotný. Aktívne preto vyzývaj divákov k interakcii a zapájaj ich do diskusie.
✅ Používanie správnych kľúčových slov je nevyhnutné na zaručenie, že sa tvoje video dostane k správnemu publiku. Dobre zvolený názov, popis a tagy zabezpečia, že video bude zobrazené v relevantných vyhľadávaniach a odporúčaniach.

Zaujímavosť: Podľa prieskumov až 75 % spotrebiteľov tvrdí, že video malo priamy vplyv na ich rozhodnutie kúpiť auto. 🚗 Tento fakt podčiarkuje silu správne optimalizovaného video obsahu.

Kvalitná landing page je rovnako dôležitá ako samotná reklama 🔎

Google aktualizoval svoj systém reklám. Novinka uprednostňuje relevantné a užívateľsky prívetivé vstupné stránky.

Čo to presne znamená?

Nový AI model teraz overuje, či stránka, na ktorú sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu 👉 zodpovedá jeho očakávaniam.

V praxi to znamená, že ak reklama sľubuje napríklad registráciu, používateľ by mal byť presmerovaný priamo na to. A nie na stránku s reklamami. 🚫 V opačnom prípade bude reklama znevýhodnená vo výsledkoch vyhľadávania.

zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-update-misleading-landing-pages-now-demoted/539226/

Google priznal, že vylúčenia umiestnení v kampaniach Performance Max je možné nastaviť aj cez API. 🚀 A to napriek tomu, že tvrdil, že to ide iba cez používateľské rozhranie.

Výskum spoločnosti Optmyzr ukázal, že API vylúčenia nie sú len možné, ale aj rýchlejšie a efektívnejšie ako manuálne nastavenia. ✅ Inzerenti tak získavajú väčšiu kontrolu nad tým, kde sa ich reklamy zobrazujú, a zároveň šetria čas a zdroje.

Tento prípad ukazuje, že dokumentácia Google Ads nemusí vždy presne odrážať realitu, preto je dôležité testovať a experimentovať pri správe kampaní.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-reverses-stance-performance-max-campaign-controls-451271

OTÁZKA TÝŽDŇA 📢

Existujú značky, ktoré dokážu prebudiť silné emócie. Voláme ich lovebrandy. 💓 Značky, ktoré milujeme, sa často spájajú s nezabudnuteľnou skúsenosťou, hodnotami alebo priateľským prístupom. Ale existuje vôbec niečo ako lovebrand? 🤔

Niektorí marketéri tvrdia, že je to len mýtus, ktorý si vytvorili samotné značky. Iní zase veria, že silné emocionálne puto je kľúčom k úspechu. Napríklad Martinus, Apple alebo Starbucks sú často považované za lovebrandy. Ale čo to vlastne znamená? Je to dizajn, emócia, alebo spôsob, akým komunikujú so svojím publikom?

Ku ktorej strane sa priklánaš? Existujú podľa teba lovebrandy, alebo je to len buzzword? 😏

Vieš si predstaviť Instagram bez reklám? 📣

Po novom je ním Pixelfed.

Táto platforma nedávno spustila mobilné aplikácie pre Android a iOS, ktoré okamžite získali tisíce nových používateľov. Ponúka čistý, chronologický feed a autentickú atmosféru, ktorá je osviežujúcou alternatívou k dnešným preplneným sociálnym sieťam. 🫨

Bude zaujímavé sledovať, ako dlho si tento priestor udrží svoju nezávislosť, kým tam nezačnú prichádzať influenceri a značky.

Zdroj: https://techcrunch.com/2025/01/14/decentralized-instagram-alternative-pixelfed-launches-mobile-apps/

OTÁZKA TÝŽDŇA 📢

Facebook už nie je len o tom, čo zdieľajú tvoji priatelia.

Do popredia sa dostávajú tvoje záujmy, podobne ako na TikToku. 🔄 Až 50 % obsahu, ktorý vidíš, pochádza od tvorcov, ktorých nesleduješ. Tento posun ponúka rovnakú šancu na úspech aj stránkam s menším počtom sledovateľov. Dokonca to Facebooku prinieslo 8 % nárast času stráveného na platforme. 📈

Tvorba autentického obsahu je teraz kľúčová, tvrdí marketingová expertka Mari Smith. Okrem toho odporúča experimentovať s rôznymi formátmi, aby si lepšie pochopil preferencie svojho publika.

Aký typ obsahu na Facebooku tebe alebo tvojim klientom prináša najväčší dosah a interakcie? 🤔

Zapoj sa do súťaže a vyhraj konzultáciu a mentoring na tému podľa vlastného výberu s našim lektorom. 🎉 Ako bonus k výhre získaš aj tričko Digitálnej Univerzity.

Kreativita a hodnoty značky sa odrážajú nielen v jej produktoch, ale aj v spôsobe, akým komunikuje so zákazníkmi prostredníctvom marketingových kampaní. A nás zaujíma, ktorá kampaň ťa oslovila najviac.

Ako sa zapojiť do súťaže? 🤔
Podeľ sa s nami v komentári o kampaň, ktorú považuješ celkovo za najlepšiu a napíš prečo ťa oslovila.

📅 Súťaž trvá do 9. januára do 23:59. Na druhý deň náhodne vyžrebujeme víťaza

AI NOVINKY 🤖

1️⃣ ChatGPT teraz vidí a rozumie v reálnom čase 👀

OpenAI minulý týždeň spustil nový Advanced Voice Mode, ktorý umožňuje vizuálnu interakciu v reálnom čase. Táto inovácia je veľkým krokom k tomu, aby sa umelá inteligencia stala ešte viac ľudskou.

S touto funkciou môžeš nasmerovať svoj telefón na rôzne objekty a ChatGPT ti na ne odpovie okamžite. 🗣️ Predstav si, že mu ukážeš nejaký predmet a on ti o ňom povie viac.

Tento režim je momentálne dostupný pre používateľov ChatGPT Plus, Team a Pro. Vyskúšať si ho môžeš jednoducho cez ikonu mikrofónu a videa v aplikácii.

2️⃣ Google predstavil experimentálnu verziu Gemini 2.0, ktorá umožňuje pokročilú úpravu fotografií. 📸

Napríklad obyčajné auto môžeš za zlomok sekundy premeniť na kabriolet alebo odstrániť z fotky nežiadúce objekty.

Ktorý nástroj používaš častejšie chatGPT alebo Gemini?

OTÁZKA TÝŽDŇA 📢

Aká je tvoja najobľúbenejšia epizóda marketingového alebo biznis podcastu? Pridaj nám linku na túto epizódu, prípadne sa môžeš s nami podeliť aj o myšlienky, ktoré si z tejto epizódy odniesol.

🆕 Novinka v Google vyhľadávaní

Google teraz umožňuje vypnúť personalizované výsledky vyhľadávania pomocou nového tlačidla „Vyskúšať bez prispôsobenia“, ktoré sa nachádza v dolnej časti výsledkov. Po kliknutí sa zobrazia výsledky, akoby si bol v inkognito režime alebo nebol prihlásený do svojho Google účtu.

Zdroj: https://www.seroundtable.com/google-search-results-are-personalized-try-without-personalization-38520.html

OTÁZKA TÝŽDŇA 📢

Cielenie v Meta Ads je často diskutovanou tému. Aj teba trápi ťa dilema medzi Advantage+ kampaňou a manuálnymi nastaveniami? 🫠 Každá stratégia má svoje výhody a nevýhody.

Čo prináša lepšie výsledky tebe? Podeľ sa s nami v komentári.

Vyhraj konzultáciu na tému podľa vlastného výberu s našimi lektorom alebo mentorom. 🎉

Všetci vieme, že hektické obdobia môžu byť poriadnou skúškou. Či už ide o nákupnú horúčku počas Black Friday, predvianočný chaos alebo každodenné výzvy podnikania.

Čo pomáha tebe zostať efektívny a produktívny? 🚀

Podeľ sa s nami v komentári o svoje osvedčené tipy alebo návyky.

Súťaž trvá do 6. decembra do večera polnoci. Na druhý deň náhodne vyžrebujeme víťaza. 😊

Je kreatíva kľúčom k výkonnosti tvojich reklám? 🤔

Áno!

Podľa nedávnej štúdie spoločnosti Nielsen až 49 % prírastkového predaja závisí práve od jej kvality. To z nej robí najvýznamnejší faktor efektívnosti reklamy.

Okrem toho sa ukazuje, že pravidelná obmena kreatív je jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť jej výkonnosť. 📈

Výkonnostné kampane dosahujú najlepšie výsledky pri použití 5 až 7 kreatív, ktoré sa obnovujú aspoň raz za týždeň. Takáto stratégia dokáže zvýšiť návratnosť výdavkov na reklamu až 1,5-násobne.

Na druhej strane, kampane zamerané na budovanie značky, ktoré využívajú viac ako tri kreatívy a obnovujú sa dvakrát týždenne, prinášajú až 2,7-násobné zvýšenie rozpoznateľnosti značky.

Preto nezabúdaj na pravidelnú obmenu kreatív, ktorá môže zásadne ovplyvniť úspešnosť tvojich kampaní.

Koľko kreatív používaš vo svojich kampaniach?

Celú štúdiu nájdeš tu. 📈
https://info.ncsolutions.com/how-advertising-works/five-keys-to-advertising-effectiveness

Európski spotrebitelia kladú značkám vysoké nároky 👀

A to predovšetkým v oblasti ochrany životného prostredia.

Spoločnosť Brand Finance uskutočnila prieskum s viac ako 150 000 respondentmi. Ten sa konal na 16 európskych a 24 mimoeurópskych trhoch. Výsledky ukazujú, že európski spotrebitelia sú podstatne náročnejší, pokiaľ ide o záväzok značky k udržateľnosti, v porovnaní s mimoeurópskymi spotrebiteľmi.

Ako sa to prejavuje v číslach?
- o 25 % menej Európanov si myslí, že značka sa stará o životné prostredie

Udržateľnosť je v Európe dlhodobo hnacou silou dopytu, čo sa odráža v správaní spotrebiteľov a ich rozhodovaní pri nákupe.

Tieto výsledky by mali povzbudzovať značky, aby sa stali ešte udržateľnejšími, pretože zodpovedný prístup môže viesť k vyššej lojalite zákazníkov a pozitívnemu vnímaniu značky. 📉

Aké opatrenia prijímate vo vašej firme na podporu ochranu životného prostredia? Podeľ s nami v komentári. ✍️

Viac zaujímavostí sa dočítaš priamo v článku nižšie. 👇

Ahojte 👋,

ako podporujete svoju kreativitu pri práci alebo podnikaní? Máte nejaké osvedčené tipy alebo triky, ktoré vám pomáhajú prichádzať na nové nápady? Podeľte sa s nami.

Ak chcete získať ďalšiu dávku inšpirácie, pozrite si kurz s Matejom Valom, v ktorom sa napríklad dozviete, ako efektívne využívať kreatívne techniky ako mashup, metafora a analógia.

👉 Kurz nájdete na podstránke Prémiové kurzy.

Ahojte 👋,

ktoré nástroje ti v marketingu najviac uľahčujú život? Podeľ sa s nami o svoje skúsenosti a inšpiruj aj ostatných.

Nám na Digitálnej Univerzite najviac pomáha Figma a ChatGPT. 🤩

Ahojte 👋,

prinášame vám horúcu novinku.

Zaregistrovali ste pokles alebo nárast návštevnosti z Google vyhľadávania? 📉

Ak áno, môže za tým byť nová Google SEO aktualizácia, ktorá práve prebehla. Google pracoval na tejto aktualizácii celých 19 dní. Je to reakcia na update z minulého septembra, ktorý mohol obmedziť zobrazovanie menších a nezávislých publisherov.

Choď si preto skontrolovať návštevnosť svojho webu. 👀

Ahojte podnikatelia, marketéri, ale aj nemarketéri! 🎉

Vítame vás v našom Klube Digitálnej Univerzity – komunite pre všetkých, ktorí chcú rásť, učiť sa a zdieľať svoje skúsenosti v marketingovom svete.

Čaká na vás kopec marketingových prednášok, interaktívne konzultácie, inšpiratívne diskusie a podnetné konferencie.

Nezabudli sme ani na networking, kde budete mať skvelú príležitosť spoznať nových ľudí z odboru, vymeniť si kontakty a zúčastniť sa našich špeciálnych eventov a párty! 🎊

Naši študenti si tu tiež nájdu svoje študijné materiály a absolventi archív prednášok.

Budeme radi, ak budete našou súčasťou. 🚀