PPC Masterclass

• Strategický Mindset: Ako uchopiť digitálny marketing komplexne a definovať merateľné ciele (KPIs).
• Cieľová skupina v praxi: Ako definovať persony a nákupné fázy (STDC framework) tak, aby ste vedeli, koho a kedy osloviť.
• Tvorba Media Plánu: Praktický návod, ako rozdeliť budget a naplánovať kampane v čase (Launch vs. Sustain fáza).
• Svet mimo Duopolu: Prehľad a využitie iných platforiem – LinkedIn Ads, TikTok, Pinterest, Microsoft Ads či programatický nákup. Kedy sa oplatia a ako do nich vstúpiť?
• Synergia kanálov: Ako zabezpečiť, aby jednotlivé PPC systémy spolupracovali, nie si konkurovali.

Google Merchant Center (GMC)

• Optimalizácia feedu pre maximálny zásah.
• Úprava titulkov, kategórií a atribútov produktov.
• Riešenie zamietnutých produktov a technické požiadavky.
• Doplnkové feedy a vlastné štítky - Custom Labels.
• Využitie vlastných štítkov na segmentáciu podľa marže a predajnosti.

Google Ads (Search, PMax, Shopping)

• Pokročilá štruktúra kampaní.
• Moderné prístupy k štruktúre účtu pre lepšie učenie algoritmov.
• Performance Max (PMax) pod kontrolou.
• Ako "skrotiť" PMax: segmentácia assetov, negatívne kľúčové slová a vylúčenie brandu.
• Bidding stratégie orientované na výkon.
• Prechod od tCPA k tROAS s ohľadom na hodnotu zákazníka (LTV).   
• Praktické cvičenie: Audit reálneho účtu a návrh zmien pre zvýšenie efektivity.

• Andromeda a nová éra algoritmu: Pochopíte, ako sa zmenil prístup k nákupu reklamy a prečo staré stratégie v roku 2026 zlyhávajú.
• Kreatíva je nový targeting: Prečo detailné cielenie stráca zmysel a ako cieliť pomocou vizuálov. Ukážeme si, ako testovať formáty (UGC, statika, video) pre maximálny zásah.
• Advantage+ a sila AI: Ako spráŠkálovanie a Optimalizácia: Pokročilé techniky, ako zvyšovať budget bez straty efektivity (ROAS) a ako systematicky vyhodnocovať A/B testy.
• Technický setup a práca s dátami: Všetko dôležité o Meta Pixeli, CAPI a konverzných eventoch. Bez kvalitných dát je AI slepá.
• Stratégia a Plánovanie: Ako si vytvoriť nepriestrelný mediálny plán a stratégiu pred tým, než miniete prvé euro.
• Škálovanie a Optimalizácia: Pokročilé techniky, ako zvyšovať budget bez straty efektivity (ROAS) a ako systematicky vyhodnocovať A/B testy.

Automatizácia (Skripty a Dotidot)

• Google Ads Scripts pre každodennú správu
• Skripty na automatizácie.
• Dotidot: Automatizácia na základe feedu
• Dynamická tvorba reklám pre tisíce produktov a automatizácia textácie.

Optimalizácia na zisk (Profit-Driven Marketing)

• Od ROAS k POAS (Profit on Ad Spend).
• Prečo je ROAS klamlivá metrika. Výpočet reálnej ziskovosti po započítaní marže, dopravy, vratiek, a viac.
• Bidding na základe hrubej marže.
• Ako do Google Ads posielať dáta o zisku a optimalizovať kampane na reálne peniaze.
• Reporting v Looker Studio (Dashboard pre CEO)
• Vytvorenie reportu, ktorý ukazuje: Contribution Margin, Customer Acquisition Cost (CAC) a vplyv na P&L.  
• Praktické cvičenie: Vypracovanie stratégie prechodu firmy z obratového marketingu na ziskový.

LinkedIn Ads

• Škálovanie
• Výkon
• Platené kampane
• Meranie
• Agentúrny prístup vs. inhouse

TikTok Ads

• Prostredie Ads Managera
• Typy kampaní
• Spúšťanie kampaní
• Ako zapropagovať príspevok
• Publiká
• Analytika a vyhodnocovanie

Pinterest Ads

• Ako Pinterest reálne funguje (algoritmus, dlhodobosť obsahu)
• Ako správne založiť a nastaviť účet (biznis vs. osobný)
• Formáty reklám, rozmery a čo funguje najlepšie.
• Možnosti cielenia kampaní (ciele, záujmy, kw, vek, geograf.)

• Základné „hacky“ a best practices z praxe.
• Ako si nastaviť tagy, konverzné kódy a meranie.

• Architektúra GTM: Profesionálne nastavenie kontajnera, premenných, tagov a triggerov.
• Data Layer Mastery: Ako správne implementovať e-commerce dáta, aby ste videli presné tržby a marže.
• Pokročilé eventy: Sledovanie scrollovania, prehratí videa či odoslaní formulárov bez "thank-you page".
• Custom Dimensions: Ako si prispôsobiť GA4 na mieru vášmu biznisu.
• Server-Side Tracking: Prečo je dnes nevyhnutný a ako funguje.
• Praktický workshop: Živé nastavovanie merania priamo na hodine.