Social Media Masterclass

• Sociálne siete v roku 2026
• Čo sa skrýva za tým, ako dnes sociálne siete vyzerajú a fungujú
• Ako na komplexnú a funkčnú stratégiu komunikácie na sociálnych sieťach
• "Diagnóza-Stratégia-Taktika": Aplikácia stratégie na modelové firmy
• Ako to robia tí, ktorí to vedia robiť
• Príklady úspešných značiek a ich sietí

Mapovanie tém a tvorba obsahu

• Kde hľadať témy, ktoré tvoje publikum zaujmú
• Ako sa rozhodovať čo robiť a čo nie – nepodľahni honbe za trendami
• Ako sa rozhodovať aký obsah tvoriť – rozdiel medzi influencerom/tvorcom a značkou na sociálnych sieťach
• Deep dive do frameworkov a ich použitie v praxi

Efektivita

• Workflow – ako si rozplánovať mesiac obsahu
• Ako si rozdeliť úlohy a procesy– vo veľkom aj malom tíme (asana, alokovanie hodín pri freelancingu/v agentúre)
• Kontentino – schvalovanie,  vyhodnocovanie
• Reportin výsledkov

Sponzoring príspevkov 

• Taktiky podpory príspevkov na Instagrame a Facebooku
• Ukážky rôznych nastavení v Ads Manageri
• Reporty a vyhodnocovanie v Ads manageri
• Case studies ako z rozpočtu vyťažiť čo najviac 

• Prečo tvoj obsah nefunguje, čo to znamená a čo s tým urobiť
• Jednoduché nastavenie komunikácie cez signály značky a brandové slová na socials
• Obsah a formáty, ktoré fungujú / Obsah, ktorý prináša dopyty – nie len dosahy
• Výskum nápadov za milión (zhliadnutí) / Téma, ktorá zaujme: čo dnes ľudia skutočne chcú čítať
• Nápadovník, ako si ho založiť a používať
• AI skriptár: Ako písať scenáre pre príspevky s Gemini a ChatGPT
• Reels klinika
• Tvor bez vyhorenia, systémy a procesy tvorby

Strategický rámec influencer marketingu

• Úloha influencer marketingu v marketingovom mixe značky
• Typy spoluprác: platené, semi-paid, bartrové, jednorazové a dlhodobé
• Typy kampaní: awarenessové, predajné, kombinované
• S kým budete jednať počas spoluprác: so samostatným influencerom, manažérom influencera alebo agentúrou
• Konkrétne príklady kampaní

Výber influencerov a príprava spolupráce 

• Výber influencerov: odporúčania, vlastný research, platené nástrojex
• Čo skontrolovať pred oslovením influencera: publikum, engagement, fit so značkou
• Tvorba influencer mixu
• Influencer brief a najčastejšie chyby ešte predtým, než spolupráca začne
• Ukážka konkrétnych príkladov
• Praktická úloha pre účastníkov

Spolupráca, zmluvy a vyhodnotenie

• Riadenie influencer spolupráce
• Zmluvné a právne aspekty
• Vyhodnotenie kampaní a metriky
• Príklady z praxe

Stratégia | Linkedin algoritmus |  Profily | Budovanie publika   

• Správny pozitioning
• Technická pripravenosť na rast
• Ako funguje algoritmus

Obsah | Ambasádoring  | Obchod

• Ako z  LinkedInu spraviť business nástroj pre stanovené ciele
• Ako využiť LinkedIn viac ako len generátor contentu
• Magnety pozornosti
• Virálne statusy
• Storytelling

Škálovanie | Výkon | systém

• Aktivita
• Výkon
• Platené kampane
• Premium profily
• Meranie a škálovanie
• Agentúrny prístup vs. inhouse

• Čo to vlastně YouTube je a aké sú špecifiká platformy
• Ako ho využívat ako značka
• Kedy pre teba má zmysel
• Ako vytvoriť úspešnú stratégiu komunikácie na YouTube
• Ako optimalizovat kanál a obsah, aby mohol uspieť
• Ako zistiť, či sa videu darilo
• Najväčšie chyby, ktorým sa vyvarovať
• Skúšanie v praxi

Od publika ku komunite: ako sa mení realita sociálnych sietí

• Prečo sa sociálne siete posúvajú od dosahu ku konverzáciám

• Prečo „komunita namiesto publika“ nie je trend, ale reakcia na únavu ľudí
• Prečo algoritmy zvýhodňujú diskusie, komentáre a odpovede
• Prečo malé, aktívne komunity porážajú veľké pasívne profily

Ako vyzerá komunitný obsah v praxi     

• Aký obsah spúšťa reakciu, nie len zobrazenie
• Prečo komunitný obsah „nevysvetľuje, ale pýta sa“
• Prečo obyčajné témy fungujú často lepšie než kreatívne kampane
• Rozdiel medzi obsahom, ktorý vyzerá komunitne a obsahom, ktorý komunitu naozaj
  buduje.

Komentáre, DM, hejt: čo robiť, keď to nie je ideálne    

• Prečo sú komentáre najsilnejší signál záujmu
• Ako reagovať na bežné komentáre, kritiku a hejt pod príspevkami
• Kedy odpovedať verejne, kedy v DM, kedy nereagovať

Kde má (a nemá) zmysel komunitu riešiť   

• FB stránky vs. skupiny. Kedy áno, kedy nie
• Instagram feed vs. stories vs. DM
• Broadcast kanály, Threads. Kedy dávajú zmysel
• Prečo komunita nevzniká na novom kanáli, ale zo správania

Ako komunitu obhájiť a vyhodnocovať

• Aké signály sleduje social media manažér
• Opakujúce sa mená, dĺžka diskusií, správy
• Ako vysvetliť klientovi alebo šéfovi, že komunita funguje
• Ako začať s komunitou aj bez „veľkej stratégie“

• Ako Pinterest reálne funguje (algoritmus, dlhodobosť obsahu, vyhľadávanie)
• Ako správne založiť a nastaviť účet (biznis vs. osobný)
• Pinterest SEO v praxi - kľúčové slová, názvy, popisy, boardy
• Aké piny tvoriť, v akých formátoch a v akej frekvencii
• Možnosti organického rastu
• Stratégia platených kampaní
• Reálne otestované kroky a istota, že Pinterest vieš používať správne

• Algoritmus a retenčná psychológia
• Rozbor average watch time, retention curve
• TikTok SEO a Social Search
• Community managment ako spôsob na tvorbu obsahu
• Tvorba hookov
• Praktické ukážky využitia AI na tvorbu inšpirácie
• Ako brainstormovať, selektovať a stále zlepšovať videá
• Analýza konkurencie

• Reálne skúseností s reálnou každodennou starostlivosťou o značky na sociálnych sieťach
• Rôzne kariérne smery pre budúcich social media manažérov
• Výhody aj nástrahy
• Ako spracovať portfólio
• Ako zvýšiť svoje šance na presýtenom konkurenčnom trhu

Stratégia rastu na sociálnych sieťach. 

• Komplexný pohľad na moderný marketing na sociálnych sieťach
• Ako dnes reálne fungujú sociálne siete
• Na čo sa sústrediť, ak chceme rásť rýchlo a udržateľne
• Čo je dnes zbytočné riešiť
• Rozdiel medzi tvorbou obsahu pre „lajky“ a tvorbou obsahu pre rast a predaj

Viralita

• Ako sa z obsahu stáva pákový efekt
• Prečo viralita nie je náhoda, ale systém
• Ako ju využiť na: rýchly nárast povedomia, budovanie autority, odlíšenie sa v presýtenom trhu
• Príklady z praxe (klienti, projekty, opakovateľné vzorce)

Psychológia divákov v digitálnom priestore - ekonomika pozornosti a budovanie vzťahov.

• Ako dnes funguje pozornosť v digitálnom priestore
• Prečo ľudia „scrollujú“, ale nekonajú
• Aha momenty
• Emócie, dopamín, zvedavosť, strach zo straty.
• Ako budovať vzťah s publikom ešte pred tým, než niečo predávam

Obsah, ktorý konkuruje Netflixu

• Čo rozhoduje o tom, či video niekto dopozerá
• Prečo „dobrý obsah“ nestačí 
• Princípy tvorby videí, ktoré: udržia pozornosť, vyvolajú emócie, prvky zapamätateľnosti

Scenáre – najpodceňovanejší prvok marketingu

• Prečo sú scenáre dôležitejšie než technika, kamera či strih 
• Ako vytvárať slová, ktoré: okamžite zaujmú, udržia pozornosť v každej sekunde, vyvolajú emóciu a dôveru 
• Ukážky štruktúr a princípov 
• Mindset storytellera & scenáristu short-form obsahu 

Predaj 

• Ako premieňať pozornosť na dopyt 
• Ako jednotlivé formáty slúžia predaju 
• Prečo väčšina ľudí „predáva“ a aj tak nič nepredá 
• Ako budovať dôveru ešte pred ponukou 
• Ako prirodzene dostať ľudí do správ, na call alebo k produktu