Marketing Strategy Masterclass
Lektori Marketing Strategy Masterclass
5 lektorov
Registrácia
Mar 28 - Jun 6, 2026 7 prednášok 5 lektorov Certifikát
Mar 28 - Jun 6, 2026 7 prednášok 5 lektorov Certifikát
Cena štúdia:
800€
Začíname už o 39 dní
Čo sa naučíš?
Ako hľadať inovácie
Úvod do strategického myslenia
- Skupinové cvičenie na zoznámenie a rozpúdenie myslenia a kreativity
- Biznis case launch nového produktu v alko segmente
Hard data z trhu
- Aké data existujú, k čomu slúžia, čo sa tam zisťuje
- Vyhodnotiť dáta a navrhnúť kategóriu na vstup s novým produktom
Inovácie
- Čo sú inovácie, ako sa hľadajú
- Navrhnúť 3 inovácie podľa vysvetlených prístupov
Validácia návrhov pre inováciu
- Teória
- Prax: prieskum na zákaznikoch a vyhodnocovanie navrhnutých inovácií
Brand Data
- Dáta k atribútom značky, vysvetlenie prečo a čo s tým
- Analýzu a návrh atribútov a positioningu
Ako rozmýšlať nad portfóliom a cenou
Portfólio
- Ako sa rozmýšľa nad portfóliom na 5 rokov, aké sú prístupy
- Návrh portfólia (druhy, príchute, veľkosť produktov)
Cenotvorba
- Cenové stratégie, prístup k tvorbe ceny (min cena, konkurencia, hodnota)
- Prax cenotvorba
Strategické myslenie v distribúcii a komunikácii
Distribúcia
- Cesta zákazníka, distribučné cesty, kanály, online vs offline
- Distribúcia prax
Komunikácia
- Komunikačný odkaz, témy komunikácie, ciele, budget, touch pointy
- Prax: navrhnúť odkazy, ciele touch pointy + časový plán, definovať budget
Segmentácia, targeting, positioning
Segmentácia, targeting, positioning
- Prečo STP zlyháva, ako vyzerá zle nastavená segmentácia
- Ako robiť segmentáciu
- Targeting - štruktúra volieb, budgeting na segmenty
- Positioning - rôzne pozicioningové modely, aké využiť, čomu sa vyhnúť
- Pretavenie STP do kreatívy - claim, kreativna platforma, tone of voice, ukážky exekúcii
Case studies strategických prístupov
- Špecifiká marketingových stratégií v rôznych segmentoch.
- Na prípadových štúdiách a analýzach konkurentov ukáže rôzne digitálne prístupy v segmentoch ako zdravie, financie, retail či B2B.
- Rozdiely v marketingových stratégiách a prístupoch v rôznych segmentoch
- Na aké digitálne taktiky sa sústredia značky v rôznych segmentoch
- Kde je v týchto segmentoch v digitále najväčšia príležitosť
Marketingové Frameworky a využitie AI v Stratégii
- Strategické frameworky a ich aplikácia - praktická ukážka niekoľkých frameworkov, ako s nimi pracovať a ako ich kombinovať pre maximálny úspech.
- Deep dive do vybraných strategických frameworkov
- Ako zostaviť stratégiu na vašich silných stránkach a odlíšiť sa od konkurencie
- Ako využívať AI pri tvorbe stratégie - ušetríte hodiny práce a využite AI aby vám pomohla získať dôležité informácie rýchlejšie
Obsah a termíny
Mar 28, 2026
9:00 - 16:00
Ako hľadať inovácie
Apr 11, 2026
9:00 - 16:00
Ako rozmýšlať nad portfóliom a cenou
Apr 18, 2026
9:00 - 16:00
Strategické myslenie v distribúcii a komunikácii
Apr 25, 2026
9:00 - 16:00
Segmentácia, targeting, positioning
Maj 16, 2026
9:00 - 12:00
Insight a dáta
13:00 - 16:00
Case studies strategických prístupov
Jun 6, 2026
9:00 - 16:00
Marketingové Frameworky a využitie AI v Stratégii
Lektori
Ján Laurenčík
Head of Sales & Marketing
Basta digital
- Senior consultant a Head of Sales & Marketing s 20 ročnou marketingovou praxou.
- Zapodieva stratégiou a rozvojom biznisu. V agentúre Basta digital sa podieľal na digitálnych stratégiách a výkonnostných kampaniach pre značky ako Tatra banka, OMV či Hyundai.
- Externe vyučuje na Fakulte managementu a na Fakulte matematiky, fyziky a informatiky Univerzity Komenského v Bratislave.
Pavol Minár
Storyteller & brand specialist
Inspirations Minar
- Reklamný stratég a marketingový konzultant s viac ako 20 rokmi skúseností s prácou pre značky na Slovensku, v Českej republike, Rumunsku, Slovinsku, Spojenom kráľovstve, Francúzsku a i.
- Držiteľ viac ako 20 ocenení za efektivitu marketingovej komunikácie na Slovensku, Česku a v Rumunsku.
- Pomáha spoločnostiam, značkám a ich lídrom nájsť ich relevantný trh a lukratívne obchodné príležitosti.
Miloš Gajdoš
Marketing Strategist & Coach
milosgajdos.com
- Počas svojej kariéry strávil viac ako desať rokov v marketingu a reklame.
- Pracoval na rôznych marketingových pozíciách pre nadnárodné značky a spoločnosti ako Google, Orange, Tatra banka, reklamná agentúra Young & Rubicam a ďalšie.
- Vyvíjal a realizoval inovatívne stratégie a riadil kampane, ktoré priniesli jedny z najlepších výsledkov pre spoločnosti, pre ktoré pracoval.
Anka Sabolová
Stratég
Freelancer
- Stratég, mentor a speaker s viac ako 20-ročnou praxou v marketingu a biznise.
- Viedla medzinárodné marketingové tímy, pracovala na globálnych aj lokálnych projektoch a pôsobila vo firmách ako KPMG, Coca-Cola či St. Nicolaus.
- Je spoluzakladateľkou firmy Levosphere, kde pomáhala značkám ako Stock, 101 Drogéria, Žilinská univerzita, Bratislava Tourist Board, Robel, Biela Perla a stovkám ďalších.
Peter Šurin
Creative strategist
Elite / Monday Lovers
- Je strategickým riaditeľom a partnerom v agentúre Elite / Monday Lovers
- Má na starosti strategické plánovanie, konzultácie a vedenie kreatívneho tímu, s ktorým produkoval fullservisové kampane pre klientov ako Orange, O2 SK, O2 CZ, Slovnaft, SHP Group, ZSE a mnohých iných.
- V minulosti bol prezidentom ADMA, je členom klubu ADC a na svojom konte má desiatky ocenení za kreativitu i efektivitu zo Slovenska i zahraničia.
Benefity a certifikát
Komplexnosť
Získaš ucelený pohľad a prepojíš si všetky kľúčové znalosti do funkčného celku.
Pokročilé stratégie
Osvojíš si high-level postupy, ktoré dnes používajú špičkové kapacity v odbore.
Okamžité použitie
Nové vedomosti vieš použiť ihneď a doručíš tak merateľne lepšie výsledky.
Konzultácie
Feedback od lektora ti prinesie istotu v tvojich postupoch a rozhodnutiach.
Doživotný prístup
Študuj kedykoľvek a kdekoľvek – k archívu prednášok sa môžeš vždy vrátiť.
Manuál auditu
Získaš checklist, ktorý ti pomôže identifikovať slabé miesta a odhaliť skrytý potenciál.
