Marketing Strategy Masterclass
Získaj strategické myslenie a nauč sa vytvoriť značku, ktorá sa vie odlíšiť a vyhrať v konkurencii. Top kapacity z praxe ťa prevedú všetkými dôležitými témami. Počas celého Masterclassu máš oporu mentora a na záver získaš certifikát, ktorý potvrdí tvoje zručnosti.
Lektori Marketing Strategy Masterclass
5 lektorov
Registrácia
Mar 28 - Jun 6, 2026 7 prednášok 5 lektorov Certifikát
Mar 28 - Jun 6, 2026 7 prednášok 5 lektorov Certifikát
Skočme spolu o level vyššie.
Nauč sa myslieť ako stratég
Top experti ťa prevedú celým proces tvorby stratégie na reálnom biznis case. Získaš praktický postup, ako nastaviť segmentáciu–targeting–positioning a pretaviť ho do portfólia, ceny, distribúcie aj komunikácie. Prejdeme si aj rozdiely v stratégiách naprieč segmentami a naučíme ťa pracovať so strategickými frameworkami a AI, ktoré ti ušetria čas a zrýchlia prácu pri tvorbe stratégie. Naučíš sa pracovať s hard dátami z trhu, hľadať a validovať inovácie.
Čo sa naučíš?
Ako hľadať inovácie
Úvod do strategického myslenia
- Skupinové cvičenie na zoznámenie a rozpúdenie myslenia a kreativity
- Biznis case launch nového produktu v alko segmente
Hard data z trhu
- Aké data existujú, k čomu slúžia, čo sa tam zisťuje
- Vyhodnotiť dáta a navrhnúť kategóriu na vstup s novým produktom
Inovácie
- Čo sú inovácie, ako sa hľadajú
- Navrhnúť 3 inovácie podľa vysvetlených prístupov
Validácia návrhov pre inováciu
- Teória
- Prax: prieskum na zákaznikoch a vyhodnocovanie navrhnutých inovácií
Brand Data
- Dáta k atribútom značky, vysvetlenie prečo a čo s tým
- Analýzu a návrh atribútov a positioningu
Ako rozmýšlať nad portfóliom a cenou
Portfólio
- Ako sa rozmýšľa nad portfóliom na 5 rokov, aké sú prístupy
- Návrh portfólia (druhy, príchute, veľkosť produktov)
Cenotvorba
- Cenové stratégie, prístup k tvorbe ceny (min cena, konkurencia, hodnota)
- Prax cenotvorba
Strategické myslenie v distribúcii a komunikácii
Distribúcia
- Cesta zákazníka, distribučné cesty, kanály, online vs offline
- Distribúcia prax
Komunikácia
- Komunikačný odkaz, témy komunikácie, ciele, budget, touch pointy
- Prax: navrhnúť odkazy, ciele touch pointy + časový plán, definovať budget
Segmentácia, targeting, positioning
Segmentácia, targeting, positioning
- Prečo STP zlyháva, ako vyzerá zle nastavená segmentácia
- Ako robiť segmentáciu
- Targeting - štruktúra volieb, budgeting na segmenty
- Positioning - rôzne pozicioningové modely, aké využiť, čomu sa vyhnúť
- Pretavenie STP do kreatívy - claim, kreativna platforma, tone of voice, ukážky exekúcii
Case studies strategických prístupov
- Špecifiká marketingových stratégií v rôznych segmentoch
- Prípadové štúdie a analýzy konkurentov: rôzne digitálne prístupy v segmentoch ako zdravie, financie, retail či B2B
- Rozdiely v marketingových stratégiách a prístupoch v rôznych segmentoch
- Na aké digitálne taktiky sa sústredia značky v rôznych segmentoch
- Kde je v týchto segmentoch v digitále najväčšia príležitosť
Insight a dáta
- Koncept category entry points - prečo sa ľudia „vkupujú“ do danej kategórie
- Ako sa vo svetle category entry points formuluje strategický insight
- Tvorba insightov s ohľadom na strategické problémy konkrétneho biznisu
- Dáta nám nikdy nič nehovoria - si to ty, kto musí dáta prinútiť niečo hovoriť
- Praktické príklady, ako sa od dát môžeme dostať až k múdrosti
- Aké rôzne zdroje dát existujú a ako s nimi pracovať
Marketingové Frameworky a využitie AI v Stratégii
- Strategické frameworky a ich aplikácia - praktická ukážka niekoľkých frameworkov, ako s nimi pracovať a ako ich kombinovať pre maximálny úspech
- Deep dive do vybraných strategických frameworkov
- Ako zostaviť stratégiu na vašich silných stránkach a odlíšiť sa od konkurencie
- Ako využívať AI pri tvorbe stratégie - ušetríš hodiny práce využitím AI, aby ti pomohla získať dôležité informácie rýchlejšie
Kedy sa vidíme?
Ako hľadať inovácie
Ako rozmýšlať nad portfóliom a cenou
Strategické myslenie v distribúcii a komunikácii
Segmentácia, targeting, positioning
Insight a dáta
Case studies strategických prístupov
Marketingové Frameworky a využitie AI v Stratégii
Kto ťa bude učiť?
Ján Laurenčík
Head of Sales & Marketing
- Senior consultant a Head of Sales & Marketing s 20 ročnou marketingovou praxou.
- Zapodieva stratégiou a rozvojom biznisu. V agentúre Basta digital sa podieľal na digitálnych stratégiách a výkonnostných kampaniach pre značky ako Tatra banka, OMV či Hyundai.
- Externe vyučuje na Fakulte managementu a na Fakulte matematiky, fyziky a informatiky Univerzity Komenského v Bratislave.
Pavol Minár
Storyteller & brand specialist
- Reklamný stratég a marketingový konzultant s viac ako 20 rokmi skúseností s prácou pre značky na Slovensku, v Českej republike, Rumunsku, Slovinsku, Spojenom kráľovstve, Francúzsku a i.
- Držiteľ viac ako 20 ocenení za efektivitu marketingovej komunikácie na Slovensku, Česku a v Rumunsku.
- Pomáha spoločnostiam, značkám a ich lídrom nájsť ich relevantný trh a lukratívne obchodné príležitosti.
Miloš Gajdoš
Marketing & Strategy Consultant
- Marketingu sa venuje viac ako 15 rokov.
- Pracoval na rôznych marketingových pozíciách pre nadnárodné značky a spoločnosti ako Google, Orange, Tatra banka, reklamná agentúra Young & Rubicam a ďalšie.
- Vyvíjal a realizoval inovatívne stratégie a riadil kampane, ktoré priniesli jedny z najlepších výsledkov pre spoločnosti, pre ktoré pracoval.
Anka Sabolová
Stratég
- Stratég, mentor a speaker s viac ako 20-ročnou praxou v marketingu a biznise.
- Viedla medzinárodné marketingové tímy, pracovala na globálnych aj lokálnych projektoch a pôsobila vo firmách ako KPMG, Coca-Cola či St. Nicolaus.
- Je spoluzakladateľkou firmy Levosphere, kde pomáhala značkám ako Stock, 101 Drogéria, Žilinská univerzita, Bratislava Tourist Board, Robel, Biela Perla a stovkám ďalších.
Peter Šurin
Creative strategist
- Je strategickým riaditeľom a partnerom v agentúre Elite / Monday Lovers
- Má na starosti strategické plánovanie, konzultácie a vedenie kreatívneho tímu, s ktorým produkoval fullservisové kampane pre klientov ako Orange, O2 SK, O2 CZ, Slovnaft, SHP Group, ZSE a mnohých iných.
- V minulosti bol prezidentom ADMA, je členom klubu ADC a na svojom konte má desiatky ocenení za kreativitu i efektivitu zo Slovenska i zahraničia.
Čo získaš?
Komplexnosť
Získaš ucelený pohľad a prepojíš si všetky kľúčové znalosti do funkčného celku.
Pokročilé stratégie
Osvojíš si high-level postupy, ktoré dnes používajú špičkové kapacity v odbore.
Okamžité použitie
Nové vedomosti vieš použiť ihneď a doručíš tak merateľne lepšie výsledky.
Konzultácie
Feedback od lektora ti prinesie istotu v tvojich postupoch a rozhodnutiach.
Doživotný prístup
Študuj kedykoľvek a kdekoľvek – k archívu prednášok sa môžeš vždy vrátiť.
Manuál auditu
Získaš checklist, ktorý ti pomôže identifikovať slabé miesta a odhaliť skrytý potenciál.
- Získaj uznávaný certifikát Master
Staneš sa žiadaným certifikovaným expertom s pečiatkou a garanciou Digitálnej Univerzity.
- Napreduj vo svojej kariére
Zvýšiš svoju trhovú hodnotu a získaš silnejšiu pozíciu pri vyjednávaní o plate a projektoch.
- Dosahuj lepšie výsledky
Budeš robiť strategické rozhodnutia podložené praktickým know-how od špičkových expertov.
Ako nás hodnotia študenti
Barbora Cisáriková
Miroslava Šoltysová
Mária Sirotiaková
Mária Dvořáčková
Petra Cudai
Katarína Štefečková
Otázky a odpovede
Má význam ísť na Masterclass aj keď sa tejto téme dlhšie venujem?
Áno, Masterclass je komplexný kurz, ktorý ide do hĺbky. Budete preberať pokročilé techniky a množstvo inšpiratívnych case studies. Veríme, že aj skúsení marketéri odídu z kurzu obohatení.
Môžem ísť na Masterclass aj keď som úplný začiatočnik?
Áno, aj keď pôjdeme viac do hĺbky, všetko bude podané tak, aby to pochopil a vedel využívať aj úplný začiatočník. Za krátku dobu tak spravíš veľký skok vo svojich znalostiach.
Prednášky sú osobne alebo online?
Prednášky prebiehajú iba online v soboty.
Musím byť v sobotu prítomný na live prednáškach?
Nemusíš, prednášky síce bývajú online počas sobôt, ale budeš mať aj záznam, takže si môžeš prednášku pozrieť kedykoľvek ti vyhovuje.
Môžem Masterclass platiť aj na splátky?
Áno, sumu je možné rozdeliť na 6 splátok.
Budú počas kurzu úlohy?
Žiadne domáce úlohy ťa nečakajú – všetko podstatné si precvičíme spoločne priamo na prednáške. Jedinou aktivitou je praktický audit, ktorý odovzdáš na konci štúdia. S našim checklistom marketingovej stratégie získaš pomocníka, ktorý ti pomôže identifikovať nedostatky a odhalí skryté príležitosti tvojho projektu.
Čo musím splniť aby som získal certifikát?
Po absolvovaní všetkých prednášok odovzdáš malý záverečný projekt - audit podľa našej šablóny. Následne ťa čaká záverečný test, ktorý preverí ako si zvládol všetky dôležité princípy. Po úspešnom spravení testu získaš prestížny certifikát, ktorý je garanciou tvojej hlbokej expertízy a schopnosti nastaviť marketingovú stratégiu na profesionálnej úrovni.